La fermeture de Gieves & Hawkes marque la fin du savoir-faire britannique

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Gieves & Hawkes
Image : Gieves et Hawkes

L’un des plus anciens tailleurs de Savile Row, Gieves & Hawkes, fait face à une menace de fermeture après que la nouvelle de sa société mère Shandong Ruyi Technology Group a annoncé qu’elle était confrontée à une crise de la dette.

L’établissement de 250 ans a été une figure de proue dans son domaine et compte la famille royale britannique, Winston Churchill et d’autres comme ses clients.

Gieves & Hawkes et sa société sœur Kent & Curwen appartiennent à Trinity Limited, une filiale du Shandong Ruyi Technology Group, qui aspire à être la version chinoise de la plus grande entreprise de luxe au monde, LVMH.

Les temps a rapporté que le conglomérat chinois devait 4 milliards de dollars américains à ses créanciers après s’être lancé dans une frénésie d’achat en 2015. Cette décision était une tentative de construire un empire qui pourrait rivaliser avec LVMH, mais il n’a pas réussi à financer correctement sa dette. La recherche est désormais lancée et si un sauveteur ne s’avance pas, cela pourrait signifier la fin de la marque britannique historique.

Cependant, même si un sauveteur était trouvé, l’activité de Gieves & Hawkes reste mauvaise. La demande de vêtements formels avait déjà été souffrant d’une goutte avant même la pandémie de Covid-19. On constate que l’évolution des goûts de la mode masculine, stimulée par la prolifération du streetwear, est l’une des principales causes de cette dégringolade.

La jeune génération est plus à l’écoute de la mode et des tendances qui sortent des podiums. Les principaux designers ont poussé le récit vers des pièces plus décontractées et cela peut être vu dans des marques de mode telles que Dior, Ermenegildo Zegna, Louis Vuitton et d’autres. Les tailleurs de Savile Row sont l’antithèse de l’air du temps actuel de l’habillement. Ils sont perçus comme rigides, trop formels et pas « amusants ».

L’éloignement de ces tailleurs formalisés a pris un essor accéléré lorsque la pandémie a frappé. Les cols blancs ont désormais la possibilité de travailler à distance, ce qui signifie se débarrasser des vêtements formels tels que les chemises et les pantalons de ville.

En conséquence, les revenus des magasins de Savile Row ont chuté de façon spectaculaire. Aggravées par l’interdiction de voyager, les ventes internationales ont également chuté, tout comme la fréquentation des magasins. Malgré les marges étroites que ces entreprises obtiennent, les loyers de Savile Row continuent d’augmenter. Pour aider à remédier à la situation, les propriétaires ont mis en place des périodes de « franchise de loyer » ainsi que l’option de loyers mensuels plutôt que trimestriels. Mais ce sont des solutions à court terme et les tailleurs doivent être rapides pour trouver d’autres moyens ou ils risquent de fermer.

La fermeture de Gieves & Hawkes pourrait entraîner un effet domino et les autres occupants de Savile Row jetteraient également l’éponge. Et si c’est vraiment le cas, ce serait certainement une perte pour la Grande-Bretagne, sa culture et ses traditions. Pendant longtemps, c’est le rêve de nombreux créateurs de vêtements pour hommes en herbe de se faire les dents dans le vénéré Savile Row, et beaucoup ont déjà eu cette expérience. Ceux-ci incluent Lee Alexander McQueen et Ozwald Boateng.

Un costume sur mesure chez Gieves & Hawkes coûterait à un acheteur environ 3 500 £, tandis qu’un costume sur mesure coûterait plus de 795 £. Il faut deux essayages et environ dix semaines pour les réaliser. Catherine Sargent, la première femme coupe-tête chez Gieves & Hawkes avait déclaré en 2010 : « Tout le monde, de Churchill à David Beckham, a fait confectionner ses costumes ici au cours des 200 dernières années. »

Si l’entreprise ne parvenait pas à être sauvée, ce serait vraiment dommage pour la prochaine génération qui ne pourrait pas avoir la chance de posséder son propre costume fabriqué par Savile Row.

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